Проблемы развития геокультурного брендинга в Туве и Башкортостане

Авторы

DOI:

https://doi.org/10.25178/nit.2022.2.8

Ключевые слова:

Башкортостан; Тува; геокультурный брендинг; маркетинговые коммуникации; реклама; природный парк; биосферный заповедник; геопарк; имидж территории; рекреационно-культурная сфера; внутренний туризм

Аннотация

В статье рассматриваются проблемы геокультурного брендинга объектов геокультурного значения: природных и культурных охраняемых территорий (заповедников, парков, биосферных заповедников, геопарков и пр.) Тувы и Башкортостана. Источниковой базой исследования выступили официальные документы регионов, контент сайтов, а также данные мониторинга общественного мнения относительно осведомленности о зонах отдыха, рекреации, санаторного лечения.

Предложения в сфере туризма в обоих республиках схожи, присутствуют варианты экотуризма, этнотуризма и геотуризма. Очевидна связь развития туристического потенциала с разработкой концепции социально-экономического развития региона. Органы регионального управления активно участвуют в оформлении статуса туристическо-рекреационных зон.

Очевидна проблема информационной закрытости, низкой осведомленности потенциальных потребителей — жителей региона и туристов из других регионов и стран о геокультурных особенностях и перспективах развития туризма в регионах. Это показывают результаты опроса населения. При этом научно-исследовательский интерес к перспективам развития туризма в Башкортостане явно больше.

Рассмотренные логотипы и образы ряда объектов (в Туве — биосферного заповедника «Убсунурская котловина», природного парка «Тыва», этнокультурного комплекса «Алдын-Булак»; в Башкортостане — геопарка «Янган-Тау», биосферного заповедника «Шульган-Таш», биосферного резервата «Башкирский Урал») отражают общую цель объектов геокультурного брендинга — сохранение и продвижение уникального геокультурного наследия (ландшафта, флоры и фауны, культурных памятников). Но есть проблема в использовании этого важного компонента в продвижении туристических услуг.

Такой инструмент как продвижение уникального предложения используется в регионах, но недостаточно.

Библиографические ссылки

Акбашев, А. Р., Абдрашитов, Р. Х., Ардисламов, Ф. Р., Белан, Л. Н., Богдан, Е. А., Полежанкина, П. Г., Фархутдинов, И. М., Фархутдинов, А. М. (2018) Геопарк «Янган-тау» // Геологический вестник. № 1. С. 3–12. DOI: https://doi.org/10.31084/2619-0087/2018-1-1

Ардисламов, Ф. Р. (2017) Геологические памятники природы и меры по их охране и рациональному использованию в Республике Башкортостан // Вестник Башкирского университета. Т. 22. № 2. С. 418–423.

Дианова, Ю. В., Дианов, С. А. (2020) Ярмарочное прошлое и настоящее для геокультурного брендинга уральских городов // Человек и культура. № 3. С. 60–72. DOI: https://www.doi.org/10.25136/2409-8744.2020.3.32836

Замятин, Д. Н. (2013) Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. № 5. С. 11–23.

Маадыр, М. С. (2013) Аржааны Тувы в контексте развития туристско-рекреационных зон // Новые исследования Тувы. № 4. С. 151–154.

Мадюкова, С. А. (2018) Ментальные и этнопсихологические особенности тувинцев в системе детерминант развития Республики Тыва (на примере этнотуризма) // Новые исследования Тувы. № 2. С. 72–94. DOI: https://doi.org/10.25178/nit.2018.2.4

Малышева, Е. О. (2020) Этнокультурный туризм в туристской дестинации (на примере Республики Тыва) // Сервис plus. Т. 14. № 3. С. 31–37. DOI: https://doi.org/10.24411/2413-693X-2020-10304

Ооржак, К.-Д. К. (2019) Кластерный потенциал развития туризма в Республике Тыва // Вестник Тувинского государственного университета. № 1(40). С. 26–36.

Фархутдинов, И. М., Белан, Л. Н., Фархутдинов, А. М., Исмагилов, Р. А., Богдан, Е. А. (2018) Геопарк ЮНЕСКО как потенциал культурного и экономического развития // Разведка и охрана недр. № 4. С. 50–54.

Хайретдинова, Н. Э. (2018) Геотуризм в Башкортостане: анализ материалов СМИ и некоторые выводы // Экономика Центральной Азии. Т. 2. № 1. С. 43–54. DOI: https://doi.org/10.18334/asia.2.1.39074

Шайахметов, Р. Р. (2019) Лечебно-оздоровительный туризм в Башкортостане, проблемы эффективности и аспекты территориального развития// Азимут научных исследований: экономика и управление. Т. 8. № 2(27). С. 371–373. DOI: https://doi.org/10.26140/anie-2019-0802-0093

Anholt, S. (2005) Anholt nation brands index: How does the world see America? // Journal of Advertising Research. № 45. P. 296–304.

Anholt, S. (2008) Editorial Place branding: Is it marketing, or isn’t it? // Place Branding and Public Diplomacy. Vol. 4, no. 1. P. 1–6. DOI: https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.6000088

Keller, K. L. (1999) Managing Brands for the Long Run: brand reinforcement and revitalization strategies // California management review. Vol. 41. No. 3. Spring. P. 102–124.

Опубликован

21.06.2022

Как цитировать

Гарипова Г. Р., Богдан Е. А. Проблемы развития геокультурного брендинга в Туве и Башкортостане // Новые исследования Тувы. 2022, № 2. С. 115-127. DOI: https://www.doi.org/10.25178/nit.2022.2.8

For citation:
Garipova G. R. and Bodgan E. A. Problemy razvitiia geokul’turnogo brendinga v Tuve i Bashkortostane [Developing geocultural branding in Tuva and Bashkortostan]. New Research of Tuva, 2022, no. 2, pp. 115-127. (In Russ.). DOI: https://www.doi.org/10.25178/nit.2022.2.8

Выпуск

Раздел

Этнос и общество

Биографии авторов

Галия Ризвановна Гарипова, Башкирский государственный университет

Кандидат философских наук, доцент кафедры политологии и связей с общественностью факультета философии и социологии Башкирского государственного университета.

Адрес: 450076, Россия, г. Уфа, ул. Заки Валиди, д. 32.

Тел.: +7 (347) 229-97-38, +7 (927) 311-76-37.

Эл. адрес: gali@mail.ru

Екатерина Александровна Богдан, Башкирский государственный университет

Кандидат экономических наук, специалист Научно-образовательного центра «Новая среда для жизни», доцент кафедры геологии, гидрометеорологии и геоэкологии Башкирского государственного университета.

Адрес: 450076, Россия, г. Уфа, ул. Заки Валиди, д. 32.

Тел.: +7 (347) 229-97-38, +7 (927) 310-74-20.

Эл. адрес: eavolkova@bk.ru 

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)